Clowns sans frontières

Brief

Augmenter la notoriété de la cause de Clowns sans frontières, un organisme qui envoie des artistes distraire des enfants dans des zones sinistrées ou en conflit armé.

Défi

Justifier l’importance de la cause, quand elle fait pâle figure à côté des médecins sans frontières, et sa spécificité face à un Dr. Clown plus connu.

Solution

Au lieu d’essayer de générer de l’empathie face à l’enfant, comme le font de nombreuses causes similaires, nous avons chercher à susciter celle face à l’artiste.

Cette commande de l’enfant s’est retrouvé en ligne sous la forme d’une vidéo.

affiche

Elle s'est retrouvée sur la rue.

Imprimé

Sous la forme d'une publicité imprimée

www

Finalement dans un nouveau support publicitaire en ligne de très grand format.

Explication de ce nouveau format publicitaire

Ce format a généré un taux de clic, après impression réelle d’au moins une parcelle de l’image, de 5%.

Toute la campagne a été soutenue par un travail de dissémination auprès de différents blogueurs et blogueuses soigneusement identifiés.

Résonance

Le trafic sur le site de Clownssansfrontieres.ca a augmenté de 40% en deux mois.