Boomerang 2007

Brief

Développer une campagne pour inciter les gens à soumettre des pièces, puis assister au gala de l’édition 2007 du concours.

Défi

En profiter pour passer un message corporatif, en tant que commanditaire, qui serait compatible avec une vision de l’industrie.

Solution

Affirmer que l’interactif est payant, face au traditionnel. L’exemple coquin a été tiré des bars de danseuses où les danses à 10 $ (plus interactives) sont plus payantes que les danses traditionnelles sur scène. C’est Provokat qui commanditait, alors on s’est amusé à positionner la job de publicitaire similaire à celle d’une danseuse professionnelle.

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L'esthétique du néon a été utilisée sur chaque pièce, y compris le microsite.

Amusez-vous avec la version archivée du microsite.

Ce simple site qui a suscité un charmant petit scandale sur la pudeur en communication B2B, ce qui n’a pas nui à la notoriété de l’événement.

La pub imprimée se voulait aussi dans le thème. En soulevant et rabaissant l’encart collé à répétition, on animait la scène.

Les bannières s’allumaient d’un glissement de souris. Les messages en néon étaient en rotation.

L'esthétique du néon a été récupérée durant la présentation du gala.

Moment Factory, qui assurait l’animation visuelle de la soirée, a utilisé l’esthétique du néon développée pour notre campagne.

Pour accompagner notre commandite, nous avions fait faire en néon une scène du site, avec notre nom tout en lumière, pour « habiller » la section fumeur à l'extérieur. Ironie du sort, plus tôt à la Tohu ce jour-là, il y avait un événement parents-enfants et ils ont été obligés de cacher le néon à cause des parents indignés.

Résonance

Jamais le concours n’a eu autant de pièces soumises. Jamais il n’y a eu autant de personnes à la soirée. Et jamais nous n’avons gagné autant de prix lors d’une même soirée.