Cappuccino glacé

Brief

Décliner en ligne une affiche magasin

Défi

L’affiche originale, créée par Bos, ne se prêtait pas naturellement à l’interaction. Le poids média étant assez léger, une dimension virale devait être intégrée à l’opération.

Solution

Créer un site où une fille sur la plage se fait appeler par son prénom d’une façon insistante. Au lieu de se fâcher, elle reste cool, prend une gorgée de Capucinno Glacé et s’isole dans un cube de glace. Une version du site a été aussi créée spécifiquement pour les messieurs. En tout, 300 différents prénoms ont été enregistrés. Les consommateurs pouvaient ainsi inviter un ami qui ne se douterait de rien avant d’entendre leur prénom retentir.

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Comment choisir les prénoms? L’âge des consommateurs potentiels avait été déterminé par le client. À partir de cette donnée, une visite au régistraire national nous a permis de relever les 300 prénoms les plus courants. Il est vrai que nous avons ajouté à cette liste quelques noms plus rares, pour des amis ou encore des blogueurs. 96% des visiteurs sur le site ont choisi un prénom spécifique.

Le trafic a aussi été généré par des bannières et une campagne de mot-clés qui exploitait la liste des 300 prénoms. On cherchait « Ginette » sur Google, et un clic plus tard, on entend son nom crié sur la plage.

Résonance

Il est parfois difficile de mesurer le succès d’une camapgne qui ne génère pas d’action immédiate comme une transaction d’achat en ligne. Mais cette année-là, il s’est vendu plus de Cappuccino Glacé que les années précédentes.

Nos pairs ont aussi reconnu notre contribution.

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