La Plus Grande Expo Photo

BRIEF

SVY&R a conçu une campagne d’affichage avec des photos souvenirs de l’Ontario prises par des Québecois. Nous étions en charge du volet numérique de la campagne qui commençait par une collecte de photos sur un site.

DEFI

Convaincre des Québecois à prêter leur photos personnelles pour une campagne publicitaire pour l’Ontario.

SOLUTION

Présenter la campagne comme une exposition grand format de photos de l’Ontario. Sur les panneaux : pas de logo de l’Ontario et pas d’URL du site : seulement une mention de l’Ontario et le nom du photographe amateur.

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Phase 1 : il faut faire la cueillette des photos. Cette phase a duré trois semaines.

(1) Une campagne radio, (2) de bannières et (3) d’annonces textuelles sur les moteurs de recherche génèrent un premier flux de visiteurs.

(4) Les visiteurs sont invités à téléverser leurs photos-souvenirs et à voter pour leur favorite. La photo qui amassera le plus de votes sera exposée sur un des panneaux les plus prisés de Montréal.

(5) Une interface administrative permet de refuser ou d’accepter des photos, auquel cas (6) elles peuvent être redimensionnées et rognées pour être en mesure d’apparaître sur le site dans un « faux panneau ».

(7) Un courriel demande alors au participant de compléter sa fiche et l’invite à partager le lien de sa photo.

(8) Le vote s’effectue via Facebook à l’aide de la fonction « J’aime ». Un moyen simple de générer du trafic et de limiter les votes à un par personne par photo.

Tristement, il n’est plus possible de se servir de cette fonction de Facebook comme outil vote hors de leur site. Depuis le printemps 2011, cette interdiction a été ajoutée aux statuts et règlements de la plateforme sociale.

Imprimé

L’été venu, 114 surfaces ont tapissé le Grand Montréal.

Le site Web est devenu la mémoire numérique de la campagne d’affichage.

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Des bannières conçues avec les photos soumises ont quant à elles tapissé le Montréal virtuel.

Voici l’étude de cas présentée aux Prix Boomerang.

RESONANCE

Plus de 2000 photos ont été reçues en trois semaines. Les requêtes comprenant le mot Ontario sur les moteurs de recherche à partir de Montréal ont connu ne augmentation de plus de 8%. La campagne a également été reconduite pour 2012 par le client et l’annonceur.