Madame Tutli-Putli

Brief

Développer une campagne virale pour informer le maximum de Canadiens au sujet de la nomination aux Oscars du film Tuttli Putli de l’ONF.

Défi

Aucun budget média. Délai très serré.

Solution

Ce film, comme toute animation, est créé image par image à raison de 24 par secondes. Dans ce projet, la participation de tous est nécessaire, car au jour 1 les 23 000 images du film sont verrouillées . À chaque visite, une image est révélée.  De plus, des images au hasard permettaient de gagner un DVD.  L’effet viral était quasi assuré.

www

Le microsite avec l'extrait du film.

L'image unique que la 1483e personne a pu sauvegarder.

Vivez l’expérience tel que la 1483e personne l’a vécue.

Il aurait été bien, avec le temps et le budget appropriés, de permettre à l’usager de laisser sa trace, que chaque image porte le nom de celui ou de celle qui l’a rendue accessible. Ainsi, une mémoire de l’événement aurait pu être gardée. Cette étape, celle de la mémoire et de la résonace, est trop souvent escamotée.  Ce concept de signer sa contribution n’est pas sans rappeler une idée de rentabilisation pour la Web télé que notre président a eue en 2009.

Résonnance

Ce site a connu un vif succès. Les 24 000 images on été débloquées en moins de deux semaines. La blogsphère s’est emparé de la campagne sans se faire prier, ce qui n’est pas étranger à son succès. La communauté l’a reconnu également en lui attribuant le Grand prix de la catégorie publicité virale et utilisation des médias sociaux dans une campagne publicitaire.