Sloche

Brief

Créer un site s’adressant au 13-17 ans, d’une durée d’un an, pour la marque Sloche.

Défi

Les 13-17 ans sont déjà bien occupés en ligne et ont une réticence naturelle face aux publicités en particulier, et aux médias en général. Il faut bâtir une association avec la marque Sloche qui va au-delà de la saveur lancée durant l’été.

Solution

Les jeunes veulent avoir un impact sur leur environnement immédiat et le contrôle sur les différentes sphères de leur vie. Le ton se devait donc d’être subversif. Nous avons visé franchement anti-pub. Sloche initie donc des coups d’éclat, « clandestins »,  sans être illégaux, grâce auxquels les jeunes sont appelés à laisser leur trace. Et cette trace est un simple rond barré.

Les jeunes ont taggé leur univers avec ce sigle en ligne comme hors ligne.

Ce sigle, les jeunes l'auront reconnu, est une partie du logo Sloche.

Vidéo qui explique la mécanique du site et le fonctionnement de la campagne.

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Saisie d'écran de l'accueil du site

Il n'y a pratiquement pas de texte écrit, si ce n'est sous forme de sous-titre. La vaste majorité du contenu étant livré en vidéo.

Une page des statistiques du site était accessible en tout temps. Comme on le voit sur cette capture d'écran, le nombre d'entrées refusées (49 619) était significatif. Le membre pouvait se sentir privilégié.

Des vidéos montrant clairement comment propager le sigle.

Une galerie des sigles créés par les membres.

Résonance

En plus de rejoindre les ados avec respect et complicité, la campagne a connu un succès d’estime auprès de nos pairs : Boomerang 2007 : Grand prix Marketing interactif + Grand prix Campagne en ligne + Grand prix Site C2C, W3 Awards Silver in Viral Marketing.